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微信订阅号改版！给微信营销带来了哪些变化？

发布来源：三好网络

发布时间：2024.12.03

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6月20日微信订阅号改版后，微信公众号后台也发生了变化：后台头图预览页改版了。

用户可看到三种比例的头图效果，分别为图文封面(16:9)、图文封面(2.35:1)和转发封面(1:1)，如下图所示：

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使用微信6.70之前版本的用户，可看到未经裁剪的16:9封面。使用微信6.70及后续版本的用户，将看到上下裁切的窄封面，比例为2.35:1。

公众号运营者们，快快根据头图比例做调整吧!

另外，微信订阅号还发生了哪些变化呢？

1、订阅号点进来之后，直接呈现为“标题+封面图”的信息流页面，所有账号按近一次发布时间排序，只能展现前两条。
两条以下折叠带来的影响十分复杂。从目前来看，头条将承担起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的头图，和更有吸引力的标题一样，举足轻重。
无疑，这样的变化，对运营者和小编们而言，需要他们花费更多时间来琢磨头图。可能好标题不如一张好图片。
2、两条以后的阅读和打开率堪忧，打开率和阅读量或将大幅下滑，对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言，无论是流量价值，还是广告价值，必将产生重大影响。
3、订阅号阅读效率整体提升。一键点击进入“标题+封面图”的信息流页面，减少用户点击，显然有助于提升用户触达内容的效率。
同时，页面信息呈现更加直接、具体，或许将重新激活微信公众号生态，甚至引发新的内容洗牌。
4、改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言，可能是重大利好，信息流的展示更直接，点击消费内容的路径更短，更能体现视频内容优势。
5、点击公众号头像会跳转到资料页，页面中“取消关注”按钮显眼，可能会刺激和引导用户，带来一定规模的“取关”，因为这变得更容易。
6、公众号菜单栏的使用率和转化率，将大幅降低，由此带来的商业价值也会大幅下降。用户和运营者之间的互动频率，同样可能会下降。
7、在订阅信息流页面，长按文章会显示“未完成的功能”，再点击显示“功能正在开发中”，微信或许还埋了一个彩蛋，值得期待。

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